Станьте тестировщиком!

Хочу

Тестирование косметики на животных: правда о варварских методах известных брендов. Часть 1

Поделиться

20.04.2018 15:31

Пытать и убивать живых существ во имя декоративной косметики – неоправданная жестокость. Мы расскажем вам об ужасах, которые на самом деле кроются за именами ваших любимых торговых марок

Ни для кого не секрет, что каждый новый косметический продукт перед запуском в массовое производство должен обязательно пройти специальное тестирование, которое поможет выявить возможные побочные эффекты от использования продукта, токсичность, раздражительность, аллергенность и прочее. Тестирование на животных является наиболее распространенным способом проверки косметических средств. А ведь существуют альтернативные, более эффективные и гуманные методы…

Мы представляем вам первую часть нашего цикла интервью о тестировании косметики на животных, где вы узнаете, какие бренды покупать, а какие «банить», и почему тестирование на животных – пережиток прошлого, от которого пора избавиться. Захотите ли вы и дальше пользоваться такой косметикой? Не уверены.

Разобраться во всех нюансах этой сложной темы нам помогли две девушки − Дарья Воронкова, которая занимается зоозащитной деятельностью, и блогер Маргарита Морозова, которая ведет 1-й блог об этичной косметике в России под ником «marpeta_rus». Также, у нее есть мегаинформативный сайт, где вы найдете ответы на любые вопросы, связанные с этичностью продукции.

Даша и Марго – две прекрасные девушки, которые активно участвуют в борьбе за права животных. Мы поговорили с ними о том, почему так важно отказаться от тестирования на животных и использования «жестокой» продукции. А также узнали, как распознать ложь брендов и найти компании, которые используют современные альтернативные методы тестирования.

Девушки, расскажите немного о себе, как давно вы участвуете в зоозащитных мероприятиях и изучаете вопросы обращения с животными?

Даша: Меня зовут Даша Воронкова. Мне 30 лет и я из Киева. Мой зоозащитный путь был ступенчатым, всё началось с этических соображений и выбора стать вегетарианкой. Вот уже более 9 лет я являюсь этическим веганом, хоть и не сильно люблю это название из-за его субкультурного контекста. Это подразумевает то, что я стараюсь максимально исключить из своей жизни всё, что вредит животным: не ношу мех и кожу, не посещаю цирки с животными и дельфинарии, не пользуюсь косметикой, тестированной на животных и, конечно же, не покупаю еду животного происхождения. Этот образ жизни оказался не таким уж и сложным, как мне казалось сначала.

Можно сказать, что моя роль в зоозащите долгое время была скорее пассивной. Я всегда считала, что лучшее, что мы можем сделать для животных, − оставить их в покое, и вела вот такую невмешательскую политику. Так что активным ходоком на марши, пикеты и акции я не была никогда. Отчасти потому, что не видела за ними реальных законопроектов, а только инфоповоды для журналистов.

Но с недавнего времени моя деятельность стала более активной: я начала читать лекции о грамотном подходе в веганском питании, причем фишкой этих лекций стало то, что они строятся только на научных и проверенных фактах. По большей части я пересказываю разные исследования с таких ресурсов, как pub.med, UFDA, AHA, и стараюсь быть максимально объективной, учитывая все факты, как говорящие в пользу растительного питания, так и против. Все таки научная истина для меня всегда была важнее слепой пропаганды.

Сейчас мы с мужем (он тоже веган) организовали проект – «Веган Украина» − онлайн-портал о веганском образе жизни, в рамках которого сотрудничаем с врачами традиционной медицины, предоставляя им научную литературу о правильном растительном питании. А также скоро завершим полный перевод сайта о здоровье на таком рационе от лучших врачей США.

Еще я куратор в прошлом бездомного пса Тайсона, сбитого автомобилем, и хозяйка двух кроликов, от которых отказались их прежние хозяева. А еще я косметический маньяк и иногда рисую знакомым cruelty fee макияж, хотя профессиональным визажистом не являюсь.

Любимая марка этической косметики – «Kat von D». К сожалению, ее нет на украинском рынке.

Это, кстати, тот самый пёс по кличке Тайсон.

А это – Пушкин и Пушаня.

Марго: Я Маргарита Морозова. В моей жизни всё началось два года назад, но стоит начать с предыстории. Мои родители − вегетарианцы. Папа запрещал мне ходить в цирки с животными, зоопарки и другие места, где животных используют для развлечения людей. С детства меня учили, что животные – не игрушки и не вещи.

Когда я переехала к своему молодому человеку, то мясо у него было на завтрак, обед и ужин. В моем рационе мясо также преобладало, хоть я и знала, что это не этично, но во мне присутствовал эгоизм, о чем сейчас жалею. Я боялась смотреть фильмы, либо читать о том, как все это делается, потому что знала, если посмотрю – точно перестану есть мясо.

Потом в какой-то момент я сидела после института уставшая и в моей голове промелькнула мысль «а какой косметикой вообще я пользуюсь? Натуральная ли она?». Я стала искать в интернете, какая косметика безопасна для человека, листала статьи и картинки. И наткнулась на картинку, где кроликам что-то наносят на глаза. Любопытство взяло верх, и я решила прочесть, что же там происходит. И все, до 6 утра я была в слезах после прочитанного. В тот момент меня уже не интересовала натуральность.

Я узнала, что тесты на животных есть, и что тестируют и косметику, и лекарства, и бытовую химию и все, что вообще возможно. В этот же момент я себе сказала, что есть животных я больше не хочу и не буду. И стану пользоваться только этичной косметикой. Изначально я начала создавать список этичной косметики и химии. Было очень много нюансов, и я подумала – почему бы не создать блог об этом в Instagram? Хотя раньше я не хотела быть блогером, мне казалось, что это очень тяжело, нужно создавать красивые фото, контент. Но меня настолько заинтересовала тема этичной косметики, я так хотела нести ее в массы, что посвятила несколько недель созданию списка брендов. Я не копировала чужие списки, я создавала базу. И каждый бренд в отдельности я проверяла по 15 критериям. Так и началась моя деятельность.

Как распознать бренды, которые не тестируют свою продукцию на животных? На сайте компании LOreal указано, что они не тестируют косметику на животных, но в то же время − они находятся в черных списках  у PETA (организации по борьбе за права животных).

Даша: Всю косметику, парфюмерию и даже бытовую химию, отказавшуюся от тестирования на животных, называют «cruelty free», что переводится, как «свободная от жестокости».

Есть несколько компаний, которые сертифицируют подобную продукцию. Главные из них − британская Leaping Bunny (Cruelty Free International), американская PETA и австралийская Choose cruelty free. Именно последний значок почему-то чаще всего воруют и лепят на некоторую продукцию, даже не зная, что это не просто рисунок и надпись, а лого сертификата.

Все этичные бренды можно искать в списках по следующим названиям и ссылкам: Leaping Bunny, PETA, Cruelty cutter и Choose Cruelty Free (CCF). Все они имеют одноименные приложения для планшетов и мобильных. Здесь можно ввести любой интересующий бренд и получить ответ, стоит ли его покупать. 

Также списки имеются на сайтах блогеров, которые пишут об этичной косметике: 1) Marpeta (первый русскоязычный блог об этичной косметике). Информация доступна на сайте и в Instagram;

2) Cruelty-free Kitty. Информация доступна на сайте и в Instagram;    3) Logical harmony. Информация доступна на сайте, в Instagram, а также на YouTube-канале. Но есть и другие сертификаты, которые также указывают нам на то, что косметика тестировалась альтернативным методом. Это и некоторые органические сертификаты, и веганские значки, например, знаменитый подсолнух с надписью Vegan от международного вегетарианского сообщества Vegan Society. Этот значок не только гарантирует этичность продукции, но и указывает на то, что в составе косметики нет продуктов животного происхождения. Детально ознакомиться с различными сертификатами и их значением, можно по ссылке. ВАЖНО: сегодня в интернете гуляет множество так называемых «черных» и «белых» списков и все они разные, но им не стоит доверять. Ищите косметику только по приведенным выше ссылкам.

Касательно вопроса об этичности компании LOreal, тут я отвечу сразу, чтобы не томить читателя: LOreal вас обманывает! Почему? Ответ будет длинным, так как нужно прояснить множество нюансов.

Марго: Да, так и есть, огромные концерны LOreal, Unilever и так далее находятся в черных списках PETA. И эти компании завозятся в Китай, где тестирование на животных является обязательным. Их не интересует этичность, поэтому они поставляют свою продукцию в Китай, где для них есть огромная прибыль. Компании готовы рвать и метать, только чтобы поставлять свою продукцию в эту страну. Также, они выпускают и бытовую химию и завозят ее в Россию, где тесты на животных обязательны для бытовой химии.

Мы не доверяем обычному значку кролика, а смотрим сертификаты. Если вы видите значок кролика, запрашивайте у компании протокол испытаний в доказательство. Там, в токсикологических показателях ищите слово «in vitro» и проверяете, поставляют ли они продукцию в Китай, выпускают ли бытовую химию. Еще есть сертификат Vegan Society. Например, компания может завозить всю продукцию в Китай, а эту линейку туда не поставлять, потому что данная организация это запрещает. Но некоторые видели один продукт и уже подумали, что вся компания по вегану, но это не так, они маркируют отдельное средство.

Возникает вопрос: как LOreal может быть не этичным брендом, если товары компании продается в ЕС? Они производят свою продукцию там, не тестируют ее, декларируют, но потом ввозят всю продукцию в Китай. И там они могут делать все, что угодно. А в Китае вся косметика, которая продается на их территории, – тестируется на животных.

Но давайте для начала разберемся с типичными вопросами о тестировании косметики на животных.

Что вообще такое тестирование продукции?

Даша: Это проверка различных параметров товара, который собираются официально выпустить на рынок. Это и проверка на соответствие заявленных составов, и токсикологические нормы и еще много различных тестов.

Что могут тестировать?

Даша: Да почти всё, что угодно: косметику и парфюмерию, бытовую химию, пищевые продукты, табак и кальянные смеси, лекарства, моторные масла, лако-красочные изделия и просто отдельные ингредиенты различной продукции. Даже чернила для татуировок могут быть тестированными на животных, так что, если вы фанат тату, внимательно изучите список здесь. Косметические тесты − лишь малая доля огромного количества различных лабораторных тестов.

Как и на ком проводят тесты?

Даша: Разные тесты проходят по разному, но именно те, которые требуют для исследования живые организмы, проводятся тремя способами:

- на животных (это также называют «вивисекцией»);

- на людях-добровольцах (оба эти теста маркируются как «in vivo»)

- в пробирках на клеточных культурах (этот способ называется «in vitro», буквально означающий «в пробирке»).

И тут нужно сказать, что тесты на животных часто уступают качественному тесту на альтернативных моделях или исследованию на людях-добровольцах. Известны случаи, когда исследования продукции на животных приводили к печальным последствиям среди потребителей.

Например, знаменитый трагический случай с Талмодином. Это лекарство, токсикологические исследования которого проводились на крысах, и показало удовлетворительный результат. Талмодин был выпущен на рынок и начал активно прописываться беременным, в качестве седативного средства, что обернулось страшной трагедией, ведь у беременных женщин лекарство провоцировало мутации плода и имело еще массу побочных эффектов, не обнаруженных при тестировании на животных, но всплывших при таком вот незапланированном «тестировании» на людях.

И такие истории не единичны. Границы токсических доз для человека вообще невозможно точно определить с помощью подопытных животных. К примеру овцы, малочувствительны к мышьяку, но он смертелен для людей даже в малых дозах. И если в отношении генной инженерии, в разработке новых лекарств и фундаментальных исследованиях отказаться от подопытных животных достаточно сложно (хотя существуют успешные наработки и в этих областях, что дает нам надежу в будущем), то в вопросах тестирования парфюмерно-косметической продукции опыты на животных − просто неоправданная жестокость.

Почему же большинство лабораторий мира используют животных, а не альтернативные методы?

Даша: Ответ банален: этот способ часто бывает дешевле. Например, группе добровольцев прийдется не только оплатить само участие в эксперименте, но и покрыть страховку. К тому же, животные совершенно беспомощны и их некому защитить.

Тесты косметики на животных запрещены в 33 странах не просто так, расскажите об этом.

Марго: Их запретили не только из-за гуманных соображений, они могут и навредить. Таким тестам существуют альтернативы: искусственная кожа (она достаточно дорогая), in vitro тесты – тест в пробирке или база, где уже тысячи ингредиентов давно протестированы. Тесты на животных сейчас, по сути, не нужны – смешиваются все ингредиенты, которые уже связаны в этой базе.

Качественные марки тестируют альтернативными методами. Это их репутация, они вкладывают в это деньги. Им важнее нано-технологии и тесты будущего. Это интереснее, это этичнее, чем пользоваться устаревшим стандартом тестов на животных. На искусственной коже есть, где разогнаться. К тому же, современные технологии позволяют создать любой вид и тип кожи − морщинистую, с высыпаниями и так далее, лучше протестировать на ней, чем мучить животное.

― Многие считают, что тестирование косметики, скажем, шампуня, проходит так, что животному просто моют им шерстку… Расскажите о реалиях.

Даша: К сожалению, нет. Для тестирования парфюмерно-косметической продукции используют следующие тесты:

− Тест Драйза − разработанный для определения токсичности воздействия вещества на слизистую оболочку. При этом тесте часто используются кролики-альбиносы, ставшие впоследствии символом борьбы с тестами на животных в косметической индустрии. Именно он изображён на логотипах главных «cruelty free» компаний.

Белые кролики не случайно стали подопытными в этом жестоком эксперименте. Дело в том, что глаза у альбиносов красные, так как не имеют пигмента, и мы видим всю сосудистую систему глаза. А еще кролики не плачут, и это не просто поэтическая фраза. Их глаза не способны выделять жидкость, а значит, нанесённое средство не смоется, и можно будет наблюдать, как бедному зайке в прямом смысле разъедает глаза. Для того чтобы зверьки не вымывали тестируемое средство лапками, их часто помещают в бокс, где голова прочно фиксируется с помощью специального воротника. Боль от таких опытов бывает настолько сильной, что кролики часто ломают себе шею, заключенные в эти жуткие коробки.

Тест на раздражение кожных покровов проводится методом втирания средства в предварительно порезанный у подопытного участок кожи. То есть, кожу режут и на рану наносят средство. Это адская боль. − Тест на вдыхание паров, который сравним с газовыми камерами периода Второй Мировой Войны. Совсем недавно разразился скандал, когда всплыла информация, что гиганты немецкого автопрома тестировали дизельные выхлопы на обезьянах. Этим же методом тестируют табак, так что это еще один повод бросить курить.

В косметической промышленности методом вдыхания паров тестируют парфюмерию и все аэрозольные продукты, вроде лака для волос. Большая часть продаваемой на рынке парфюмерии тестировалась именно этим способом. − И, конечно же, токсикологические тесты, именуемые ЛД-50. ЛД расшифруется, как «летальная доза», а цифра 50 означает, что в эксперименте должно погибнуть 50% испытуемых. Но, даже при этом оставшаяся половина подопытных лишится жизни, потому что эксперимент построен так, что 50% должны погибнуть из-за введенных им в желудок веществ, а 50%, оставшихся в живых, будут умерщвлены обычным лабораторным методом для дальнейшего вскрытия и изучения.

Так тестируют косметику, бытовую химию, удобрения и даже зубные щетки! Например, проверяют, сколько щетинок могут проглотить животные, пока не умрут. И это безумно печально, потому что такие компании, как LACALUT, выбирающие альтернативные тесты для своих зубных паст, как на родине, так и при экспорте в Россию, выпускают также зубные щетки, которые в этой самой России не имеют альтернативы на их тестирование, и мучают животных до смерти.

― Почему такие варварские методы запрещены не по всему миру?

Марго: Это огромные деньги. Они не хотят переоборудовать лаборатории, получать переквалификацию лаборантов, учить их. На это нужно потратить деньги, закупать материалы, клетки, менять законы, все ГОСТы, они не хотят вкладываться.

― Какие же альтернативные методы существуют?

Даша: Безусловно, косметика должна быть протестирована на безопасность. Просто для этого существуют другие, гуманные и более эффективные способы. Подробнее обо всех видах тестирования на животных, и о том, чем их можна заменить читайте по ссылке.

Такие лаборатории как CeeTox и Hurel уже сейчас активно используют 3D-модели и даже искусственно выращенную печень для тестирования различной продукции, сохраняя жизни тысячам подопытных животных.

― Мы упоминали о том, что многие косметические ингредиенты уже протестировали много лет назад. Значит, единожды протестированная косметика не будет исследоваться повторно, верно?

― И в очередной раз «нет». Сертификаты выдают лишь на определенный срок, так что уже введенная на рынок косметика через некоторый промежуток времени должна будет заново пройти процедуру сертификации. Так что производитель, не выбирающий методы альтернативного тестирования для своей продукции, снова и снова будет подвергать лабораторных животных пыткам.

― Существует миф, что натуральную и органическую продукцию вообще не нужно тестировать. Якобы, там же простые и понятные ингредиенты, которые не могут навредить, не то что «химия» из масс-маркета.

― Это большое заблуждение сразу по нескольким пунктам. Во-первых, для выхода на рынок тестируется все, даже вода. А во-вторых, натуральные ингредиенты далеко не всегда безопаснее химических, а по части провоцирования аллергических реакций могут даже их превосходить.

Да и само понятие «натуральная косметика» существенно отличается от «органической». Натуральной можно назвать любую косметику, где есть хотя бы один ингредиент натурального происхождения. Формально − это вся существующая косметика. Понятие «натуральный» никак не регламентируется ни на украинском рынке, ни за границей. А вот «органика» имеет свои стандарты и требует соответствующей сертификации. Но даже она может проходить процедуру тестирования на животных при производстве или при выходе на рынки других стран.

― Можно ли считать гарантией, если на ваш запрос в компанию о тестировании продукции на животных вам отвечают, что они не проводят такие тесты? На их сайте тоже может быть указана эта информация. Или могут все-таки соврать?

― К сожалению, да, и такие случаи не единичны. Часто компании сами не знают, как именно тестируется их продукция, и потому на стандартный запрос «Тестируете ли вы свои товары на животных?» ответ в 99% случаев приходит отрицательный. Особенно, если мы говорим об украинских марках. Представители бренда просто не понимают сути вопроса. Им кажется, что тестирование продукции на животных проводят лично сотрудники компании или они сами заказывают тесты в каких-то лабораториях.

Они не понимают, что тесты на животных проводятся в тот момент, когда компания сдает образцы в государственные или же частные лаборатории, которые впоследствии выдают им санитарно-гигиенические выводы и разрешение на продажу на территории государства, где проводились эти тесты. А это делает ЛЮБАЯ марка перед выходом на рынок. Но бренды могут и умышленно врать, или писать с размытыми формулировками. Например, указывать, что не тестируют именно свою продукцию, умалчивая, что тестируют ее отдельные ингредиенты.

Либо же указывая, что не тестирует продукцию при производстве, недоговаривая, что компания присутствует на рынках других стран, где законодательно закреплено обязательное перетестирование продукции на животных (например, для китайского рынка). В этом замечены такие бренды, как Yves Rocher и Demeter (обе эти марки активно продаются в Китае), а компания MakeUp Atelier Paris вообще открыто соврала в ответе на письмо с запросом, написав, что их косметика «полностью подходит для веганов», хотя это не так.

Вот тут-то мы и подобрались к ответу на вопрос об этичности компании L’Oreal. Они-то как раз и указывают на своем сайте лживую информацию, так как активно продаются на китайском рынке. Бывает и так, что сама марка является европейской, где с 2013 года официально запрещено тестировать парфюмерно-косметическую продукцию на животных, но у них много заводов за пределами ЕС, в том числе, в тех странах, где проходит тестирование при производстве. Примеры: косметика AVON (Великобритания) и Oriflame (Швеция). К сожалению, большая часть «люкса» и «масс-маркета» продается в Китае или имеет заводы за пределами ЕС. Это и люксовые Dior, Chanel, Guerlain, и профессиональные M.A.C., Bobbi Brown, Make Up For Ever и еще множество других брендов.

― Многие скажут: «но марка же не виновата, что у Китая такие вот правила тестирования импорта. Это же китайская сторона тестирует, а не сама компания».

― Нет, это полностью ответственность бренда! Во-первых, они прекрасно информированы о правилах тестирования в Китае. Во-вторых, при выходе на его рынок они оплачивают эти тесты, и это, как мы уже говорили, не единоразовая процедура. Ну, а в-третьих, они получают от этого прибыль, продаваясь в стране, где регулярно тестируют их продукцию на животных. Такую марку едва ли можно назвать этичной, даже если у себя на родине она таковой и является.

― Тогда почему же такие компании, как NYX и Urban Decay принадлежащие LOreal, имеют значки PETA?

― Еще одним важным пунктом в вопросах этичности является проблема дочерних компаний. Часто этичный бренд со временем выкупает огромная мультибрендовая компания, которая проводит тесты на животных (например, марку Tarte купил японский бренд Kose) сохраняя за ней право оставаться этичной, или же этот самый концерн создает новую марку, которая будет продаваться на определенной территории и не будет тестироваться на животных. Например, та самая марка NYX действительно этична и отмечена значком PETA, но принадлежит неэтичному LOreal. Тут уже каждый решает на свое усмотрение, приобретать такие бренды или обходить стороной. Во многих «Белых списках» указывается дополнительная информация, если бренд является «дочкой» неэтичной компании.

― Хорошо. Тогда как же правильно сделать запрос в компанию, чтобы точно узнать, замешаны ли они в тестировании на животных?

― Если вы решили написать запрос в компанию от том, как тестируется их продукция, то наилучшим способом будет придерживаться следующего алгоритма. Вопросы которые вам стоит задать компании: 1) Перечислите, пожалуйста, полный список стран, где продается ваша продукция. 2) Перечислите, пожалуйста, полный список стран, где производится ваша продукция. 3) Являетесь ли вы дочерней компанией и кто является владельцами бренда? 4) Перечислите, пожалуйста, список ваших поставщиков сырья. Этого достаточно. Исходя из полученных ответов, можно будет приблизительно понять, может ли где-то проходить тестирование на животных. Последний вопрос в этом списке не является обязательным, так как по нему будет достаточно сложно узнать, как тестируют компоненты косметики поставщики отдельных ингредиентов, но если вам указывают, что сырье приобреталось у представителей ЕС, то в этом случае можно вздохнуть с облегчением – в Европе запрещено тестировать даже отдельные косметические ингредиенты.

Касательно первого вопроса: если в списке стран, где продается данный бренд, фигурирует материковый Китай (допустимы продажи на территории Гонконга и Тайвани), то это уже повод занести марку в «Черный список».

Второй вопрос касается территории, где производится продукция. Если заводы компании не выходят за границы ЕС, то в вопросах этики у этой марки полный порядок. Законодательно ЕС запрещает тестирование парфюмерно-косметической продукции на своей территории. Также это относится к таким странам, как Индия, Израиль, Норвегия и Новая Зеландия. Но, если заводы компании находятся за пределами этих стран, то это повод насторожиться.

В случае производства и/или продажи на территории Таможенного союза (Россия, Беларусь, Казахстан, Армения и Киргизия), вам стоит ввести название бренда в поисковой строке самого реестра Таможенного союза. Если напротив графы «токсикологические показатели» не стоит приписка «in vitro» и тесты проходили после 2012-го года, то такая марка, к сожалению, тестирует продукцию на животных. Если же вы написали классический запрос в компанию с вопросом о тестировании и вас заверили, что они «cruelty free», то запросите у них хотя бы один документ, подтверждающий это. Если компании нечего скрывать, они смогут подтвердить это не только на словах.

Продолжение следует…

Беседовала: Алина Гребн

2
  • Комментарии 0

Комментарии

„В ресторане воруют вещи посетителей, будьте аккуратны. Сидели в ресторане Файна Фамилия на Красноармейской, 34 (Большая Васильковская, 34) с подружкой 18.07.2018, сумка висела на моем стуле, за мной стояли официанты, кто-то украл из моей сумки дорогой телефон. Администратор сказала, что ответственности за вещи посетителей они не несут и ничем помочь не могут.“

0

„эти люди мошенники, пожалуйста ищите сайт на фейсбуке называется ‘Luciding Scam’“

0

„Наигранный фальш! Наталья Кошеля разлучница! Она бросила своего мужа, разбила чужую семью! Забрала у маленького ребенка отца и принесла много горя в жизнь многих людей! Актриса и Разлучница!“

0

„Я так понимаю, продукт запустят в США? Хотелось бы читать о том, что у нас в Украине нового выпускают“

0

„Триклозан - это не антибиотик, а антибактериальный компонент. Триклозан увеличивает сопротивляемость антибиотикам, которые могут понадобиться в случае лечения серьезного инфекционного заболевания.“

1

„И я о таком мечтаю)))“

0

„класс! мне нравиться вид этих баночек-очень креативненько))“

1

Наверх